1. Investimento continuado na compra de grupos comunitarios: Meituan selecciona lidera o cargo
Meituan está duplicando os seus esforzos no sector de compra do grupo comunitario.
Recentemente, Meituan Select lanzou un novo mini-programa "Tuan Maimai" en WeChat. Esta é unha ferramenta oficial de Meituan para xestionar as comunidades de transaccións de dominio privado, permitindo aos usuarios atopar facilmente unha ampla gama de produtos, incluíndo alimentos, produtos frescos e necesidades diarias.
O lanzamento de "Tuan Maimai" marca o último movemento de Meituan Select no grupo comunitario de compra de espazo.
Non obstante, se miramos cara atrás, está claro que Meituan Select leva durante todo este ano os esforzos continuos na compra de grupos comunitarios.
No primeiro semestre deste ano, do mesmo xeito que a carreira de compra do grupo comunitario parecía estar arrefriando con menos participantes, Meituan seleccionou as expectativas desafiou e aumentou o seu investimento no sector a través dunha serie de axustes estratéxicos.
Aquí tes algúns fitos clave que identificamos:
En maio deste ano, Meituan Select aboliu o seu sistema rexional orixinal e pasou a un sistema baseado na provincia, onde cada provincia é responsable do seu propio beneficio e perda. Este movemento eliminou eficazmente as restricións no desenvolvemento do negocio selecto a nivel de grupo, empurrándoo á salvaxe para a supervivencia ao tempo que animou ao negocio a aproveitar as súas propias iniciativas.
Un mes despois, o liderado de Meituan Select reuniuse para unha reunión significativa, coñecida como a "Conferencia de Verán", onde se lanzou oficialmente a "campaña de verán".
En retrospectiva, esta "campaña de verán" de gran alcance estendeuse desde o verán ata o outono e agora está preparada para continuar ata o inverno. A duración, a escala de investimento e o número de marcas participantes non teñen precedentes. Desde a perspectiva de datos, os resultados ata o de agora foron notables: moitas marcas de socios conseguiron un crecemento avanzado, con algunhas marcas e produtos que experimentan taxas de crecemento superiores ao 500% ou incluso ao 1.000%.
O 30 de agosto, Meituan Select anunciou oficialmente o lanzamento dun servizo de "entrega matutina", provocando outro revuelo na industria. A esencia deste servizo pódese resumir nunha frase: o que antes estaba dispoñible para a recollida ás 16 horas agora pode ser recollido ás 11 horas, acelerando efectivamente o proceso a medio día.
Para a industria de produtos frescos, esta aceleración de medio día de Meituan Select é un pequeno paso, pero un salto importante para toda a industria.
Anteriormente, nos sectores de produtos frescos e de comercio electrónico, só a loxística JD podería prometer a entrega da próxima mañá por pedidos postos a noite anterior, e aínda así, só para os propios produtos de JD. Agora, Meituan Select anunciou que pode igualar o rendemento de JD Logistics, destacando as melloras substanciais que Meituan Select realizou en capacidades de cumprimento e loxística este ano.
É máis importante, o lanzamento continuo destas iniciativas suxire que a posición de Meituan Select dentro do grupo Meituan mellorou significativamente, de xeito importante, xa que a nova dirección de Meituan para a expansión empresarial, Select converteuse na forza pioneira do grupo.
2. Outra gran aposta de Wang Xing!
Analizando as accións continuas de Meituan Select este ano, a razón é sinxela: aínda que toda a nova división empresarial de Meituan, incluída Meituan Select, segue funcionando con perda, o impulso do negocio seleccionado foi moi forte, unha tendencia da que todos teñen coñecemento.
Segundo o informe financeiro do segundo trimestre de Meituan, as novas empresas de Meituan, incluída Meituan Select, reportaron unha perda neta de 5,2 mil millóns de yuans. Meituan estaba por encima sobre isto no seu informe financeiro, recoñecendo abertamente que "a compra de grupos comunitarios está enfrentando retos a curto prazo na optimización do modelo de negocio".
Non obstante, a pesar dos retos existentes, o rápido crecemento de Meituan seleccionou a Wang Xing Hope que algún día, Meituan Select poida recuperar completamente o terreo perdido.
Nunha recente conferencia de socios de Meituan, o xefe de Meituan Select dixo aos socios asistentes que o crecemento do negocio selecto é tan rápido que, aínda que non quería divulgar as cifras exactas, podería dicir que supera con moito o 50%.
Entón, aínda que aínda está en vermello, Meituan Select ten a confianza para soster estas perdas.
Para ser máis precisos, aos ollos de Wang Xing e Meituan Select, as perdas actuais no negocio selecto non son verdadeiras perdas, senón investimentos necesarios para ampliar a súa presenza no mercado.
O informe financeiro de Meituan proporciona unha explicación clara: as perdas actuais en Meituan Select débense á "expansión da escala empresarial, un aumento das subvencións para impulsar o crecemento, os investimentos en cadea fría e a loxística para prepararse para o clima quente e os cambios de mestura de produtos estacionais".
De feito, este é o caso. Desde a perspectiva da categoría, a gama de produtos dispoñibles en Meituan Select estivo continuamente en expansión. A mediados do ano, o número de produtos frescos e diarios dispoñibles na plataforma superou os 900, cun aumento interanual superior ao 40%. Incluso os pratos especiais locais raros agora pódense atopar en Meituan Select.
Chamar a Meituan seleccione unha "versión de compra de grupos comunitarios de Tmall" non é unha esaxeración.
Para garantir a calidade dos alimentos frescos, Meituan Select tamén aumentou significativamente o seu investimento en loxística de cadea fría, conectando as áreas de produción agrícola a través de liñas troncais e redes de loxística de intracidade, un movemento que sorprendeu a moitos. Mirando a través da industria, poucas plataformas están dispostas a investir en infraestruturas loxísticas con cartos e recursos reais, especialmente dado o ambiente actual de diminución dos beneficios en plataformas de internet, onde incluso JD Logistics dubida en facer tales investimentos.
Quizais Wang Xing cre que unha vez que o esquema de compra do grupo comunitario estea completo, será hora de enrolar na rede. Polo tanto, a transición de Meituan selecciona entre unha enorme perda ata converterse nun gran contribuínte de beneficio para o grupo é só unha cuestión, por suposto.
Isto foi validado por outra xogada recente por Meituan.
Non hai moito, Meituan selecciona tranquilamente o primeiro posto na barra de navegación inferior da aplicación Meituan. Isto suxire que despois dunha serie de axustes, Meituan Select completou con éxito a súa fase de deseño; Na seguinte fase, Meituan Select pasará dun enfoque de amplo espectro para centrarse na captura do grupo de consumo "de calidade". Espérase que en pouco tempo, acadará a rendibilidade.
Parece que Wang Xing sempre tivo unha comprensión clara do xogo que está tomando no sector de compra do grupo comunitario e onde se dirixen as cousas.
3. Con 470 millóns de compradores en xogo, ningún xigante quere desistir
Hoxe, o mercado de compras do grupo comunitario pode parecer tranquilo, pero baixo a superficie, hai poderosos subcorrentes.
En xullo deste ano, Jingxi Pinpin rebrandou como JD Pinpin, un movemento que indica claramente o forte compromiso de JD.com co sector de compra do grupo comunitario. Esta acción terá un impacto significativo na industria: JD Pinpin, apoiado polos produtos e a experiencia loxística de JD, volveu entrar no grupo de compras do grupo comunitario como un competidor formidable que ninguén pode ignorar.
O renovado foco de JD e Meituan na compra de grupos comunitarios neste momento débese en parte á inminente presenza do Duoduo Maicai de Pinduoduo.
O informe financeiro do segundo trimestre de Pinduoduo demostra que os ingresos do servizo de transaccións da plataforma alcanzaron os 14.300 millóns de yuan, un aumento interanual do 131%, sendo o rendemento de Duoduo Maicai un dos principais motores deste crecemento.
Se Duoduo Maicai pode conseguilo, non hai razón para que JD e Meituan non poidan facer o mesmo.
Para JD Pinpin e Meituan seleccionan superar a Duoduo Maicai, o maior avance parece estar en loxística e entrega. Ao final, tanto JD como Meituan teñen os seus propios sistemas loxísticos completos, o que teóricamente lles dá un maior control sobre a mellora da eficiencia en toda a cadea, desde a selección de produtos ata a entrega.
Polo tanto, o anuncio de entrega acelerada de Meituan Select non é só un simple axuste táctico: é un movemento estratéxico para reiniciar as chamas da competencia na seguinte rolda do grupo comunitario que compra guerra.
Despois, a plataforma de Meituan Select xa ten 470 millóns de usuarios activos. Estes 470 millóns de persoas son a columna vertebral da compra de grupos comunitarios e representan o que Wang Xing ve como unha "oportunidade de década" que Meituan non está disposto a renunciar.
Agora, a medida que o mercado de compras do grupo comunitario entra na súa segunda metade, todos os xogadores enfróntanse aos retos críticos da actualización de modelos de negocio e de optimizar as cadeas de subministración. Calquera que atope a solución óptima non só dominará a compra de grupos comunitarios, senón que tamén pode redefinir a xerarquía de toda a industria de Internet.
Tempo de publicación: 13 de agosto-2024