1. Investimento continuo na compra de grupos comunitarios: Meituan Select lidera a carga
Meituan está duplicando os seus esforzos no sector da compra de grupos comunitarios.
Recentemente, Meituan Select lanzou un novo mini-programa "Tuan Maimai" en WeChat. Esta é unha ferramenta oficial de Meituan para xestionar comunidades de transaccións de dominio privado, que permite aos usuarios atopar facilmente unha ampla gama de produtos, incluíndo alimentos, produtos frescos e produtos de primeira necesidade.
O lanzamento de "Tuan Maimai" marca o último movemento de Meituan Select no espazo de compra do grupo comunitario.
Non obstante, se botamos a vista atrás, está claro que Meituan Select estivo realizando esforzos continuos na compra de grupos comunitarios ao longo deste ano.
No primeiro semestre deste ano, ao igual que a carreira de compras do grupo comunitario parecía estar arrefriando con menos participantes, Meituan Select desafiou as expectativas e aumentou o seu investimento no sector mediante unha serie de axustes estratéxicos.
Aquí tes algúns fitos clave que identificamos:
En maio deste ano, Meituan Select aboliu o seu sistema rexional orixinal e pasou a un sistema baseado na provincia, onde cada provincia é responsable dos seus propios beneficios e perdas. Este movemento eliminou efectivamente as limitacións ao desenvolvemento do negocio Select a nivel de grupo, impulsándoo á súa supervivencia á vez que animou á empresa a aproveitar as súas propias iniciativas.
Un mes despois, o liderado de Meituan Select reuniuse para unha importante reunión, coñecida como a "Conferencia de verán", onde se lanzou oficialmente a "Campaña de verán".
En retrospectiva, esta "campaña de verán" de gran alcance estendeuse desde o verán ata o outono e agora está a punto de continuar ata o inverno. A duración, a escala do investimento e o número de marcas participantes non teñen precedentes. Desde a perspectiva dos datos, os resultados ata agora foron notables: moitas marcas socias lograron un crecemento revolucionario, e algunhas marcas e produtos experimentaron taxas de crecemento superiores ao 500 % ou incluso ao 1.000 %.
O 30 de agosto, Meituan Select anunciou oficialmente o lanzamento dun servizo de "Entrega de mañá", causando outro revuelo na industria. A esencia deste servizo pódese resumir nunha frase: o que antes estaba dispoñible para a súa recollida ás 16:00 agora pódese recoller ás 11:00 horas, o que acelera o proceso en medio día.
Para a industria de produtos frescos, esta aceleración de medio día de Meituan Select é un pequeno paso pero un salto significativo para toda a industria.
Anteriormente, nos sectores de produtos frescos e comercio electrónico, só JD Logistics podía prometer a entrega á mañá seguinte para os pedidos realizados a noite anterior, e aínda así, só para os produtos propios de JD. Agora, Meituan Select anunciou que pode igualar o rendemento de JD Logistics, destacando as melloras substanciais que realizou Meituan Select nas capacidades de cumprimento e loxística este ano.
Máis importante aínda, a continua implantación destas iniciativas suxire que a posición de Meituan Select dentro do Grupo Meituan mellorou significativamente; claramente, como a nova dirección de expansión empresarial de Meituan, Select converteuse na forza pioneira do grupo.
2. Outra gran aposta de Wang Xing!
Analizando as accións continuas de Meituan Select este ano, a razón é sinxela: aínda que toda a nova división comercial de Meituan, incluíndo Meituan Select, segue operando con perdas, o impulso de crecemento do negocio Select foi moi forte, unha tendencia que todos coñecen. de.
Segundo o informe financeiro do segundo trimestre de Meituan, os novos negocios de Meituan, incluído Meituan Select, rexistraron unha perda neta de 5.200 millóns de yuans. Meituan foi sincero respecto diso no seu informe financeiro, recoñecendo abertamente que "a compra de grupos comunitarios afronta actualmente desafíos a curto prazo para optimizar o modelo de negocio".
Non obstante, a pesar dos desafíos existentes, o rápido crecemento de Meituan Select deulle a Wang Xing esperanza de que algún día, Meituan Select podería recuperar por completo o terreo perdido.
Nunha recente conferencia de socios de Meituan, o responsable de Meituan Select díxolles aos socios asistentes que o crecemento do negocio de Select é tan rápido que, aínda que non quixo revelar as cifras exactas, podería dicir que supera con creces o 50%.
Entón, aínda que aínda está en vermello, Meituan Select ten a confianza para soportar estas perdas.
Para ser máis precisos, aos ollos da alta dirección de Wang Xing e Meituan Select, as perdas actuais no negocio Select non son verdadeiras perdas, senón investimentos necesarios para ampliar a súa presenza no mercado.
O informe financeiro de Meituan ofrece unha explicación clara: as perdas actuais en Meituan Select débense "á expansión da escala empresarial, o aumento dos subsidios para impulsar o crecemento, os investimentos en cadea de frío e loxística para prepararse para o clima quente e os cambios estacionais na mestura de produtos".
De feito, este é o caso. Desde o punto de vista das categorías, a gama de produtos dispoñibles en Meituan Select foi en continua expansión. A mediados de ano, o número de produtos frescos e diarios dispoñibles na plataforma superou os 900, cun incremento interanual superior ao 40%. Incluso os raros pratos de especialidades locais agora pódense atopar en Meituan Select.
Chamar a Meituan Select unha "versión de compra de grupo comunitario de Tmall" non é unha esaxeración.
Para garantir a calidade dos alimentos frescos, Meituan Select tamén aumentou significativamente o seu investimento en loxística da cadea de frío, conectando áreas de produción agrícola a través de liñas troncais e redes loxísticas intraurbanas, un movemento que sorprendeu a moitos. Mirando por toda a industria, poucas plataformas están dispostas a investir en infraestruturas loxísticas con diñeiro e recursos reais, especialmente tendo en conta o entorno actual de diminución dos beneficios nas plataformas de internet, onde incluso JD Logistics dubida en facer tales investimentos.
Quizais Wang Xing cre que unha vez que se complete o esquema de compra do grupo comunitario, será o momento de entrar na rede. Polo tanto, a transición de Meituan Select dunha enorme perda a converterse nun importante contribuínte de beneficios ao grupo é algo normal.
Isto foi validado por outro movemento recente de Meituan.
Non hai moito tempo, Meituan Select ocupaba silenciosamente o primeiro lugar na barra de navegación inferior da aplicación Meituan. Isto suxire que despois dunha serie de axustes, Meituan Select completou con éxito a súa fase de deseño; na seguinte fase, Meituan Select pasará dun enfoque de amplo espectro a centrarse en captar o grupo de consumidores "con experiencia en calidade". Espérase que en pouco tempo logre rendibilidade.
Parece que Wang Xing sempre tivo unha clara comprensión da aposta que está a tomar no sector da compra de grupos comunitarios e cara a onde van as cousas.
3. Con 470 millóns de compradores de comestibles en xogo, ningún gigante quere renunciar
Hoxe, o mercado de compras do grupo comunitario pode parecer tranquilo, pero debaixo da superficie hai poderosas correntes subterráneas.
En xullo deste ano, Jingxi Pinpin cambiou a denominación como JD Pinpin, un movemento que indica claramente o forte compromiso de JD.com co sector da compra do grupo comunitario. Esta acción ten que ter un impacto significativo na industria: JD Pinpin, apoiado polos produtos e a experiencia loxística de JD, volveu entrar no campo da compra de grupos comunitarios como un formidable competidor que ninguén pode ignorar.
O enfoque renovado de JD e Meituan na compra de grupos comunitarios neste momento débese en parte á presenza inminente do Duoduo Maicai de Pinduoduo.
O informe financeiro do segundo trimestre de Pinduoduo mostra que os ingresos por servizos de transaccións da plataforma alcanzaron os 14.300 millóns de yuans, un aumento interanual do 131%, sendo o rendemento de Duoduo Maicai un dos principais impulsores deste crecemento.
Se Duoduo Maicai pode conseguilo, non hai por que JD e Meituan non poidan facer o mesmo!
Para que JD Pinpin e Meituan Select superen a Duoduo Maicai, o maior avance parece estar na loxística e a entrega. Despois de todo, tanto JD como Meituan teñen os seus propios sistemas loxísticos completos, o que teoricamente lles proporciona un maior control sobre a mellora da eficiencia en toda a cadea, desde a selección do produto ata a entrega.
Polo tanto, o anuncio de entrega acelerada de Meituan Select non é só un simple axuste táctico, é un movemento estratéxico para reactivar as chamas da competencia na próxima rolda da guerra de compras do grupo comunitario.
Despois de todo, a plataforma de Meituan Select xa ten 470 millóns de usuarios activos. Estes 470 millóns de persoas son a columna vertebral da compra do grupo comunitario e representan o que Wang Xing ve como unha "oportunidade única nunha década" á que Meituan non está disposto a renunciar.
Agora, cando o mercado de compras do grupo comunitario entra na súa segunda metade, todos os xogadores enfróntanse aos retos críticos de actualizar os modelos de negocio e optimizar as cadeas de subministración. Calquera xogador que atope a solución óptima non só dominará a compra do grupo comunitario, senón que tamén podería redefinir a xerarquía de toda a industria de Internet.
Hora de publicación: 13-ago-2024