É moi coñecido que o principal obxectivo da maioría das empresas hoxe en día é simplemente sobrevivir. Segundo os datos de 2022, o tamaño do mercado do sector de almacén frontal de alimentos frescos de China alcanzou os 200 millóns de euros RMB, cunha taxa de crecemento anual do 25%.
Dentro deste amplo mercado, Meituan Maicai capturou unha cota do 7% e está a amosar unha expansión constante.
A pesar dos retos que supoñen as presións pandémicas e económicas, Meituan Maicai mantivo a súa presenza en oito grandes cidades: Pequín, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan e Wuhan.
Estas cidades non só son prósperas economicamente, senón que teñen un potencial de consumo inmenso, representando o 40% do consumo de alimentos frescos do país en 2022.
No medio da feroz competición no mercado de venda polo miúdo de hoxe, as últimas xogadas estratéxicas de Meituan Maicai obtiveron unha atención xeneralizada na industria.
Destacable, o nomeamento de Zhang Jing como vicepresidente de Meituan e a posterior expansión ao mercado Hangzhou, marcan un paso significativo na nova fase de aplicación estratéxica da compañía. Este movemento non só representa a expansión xeográfica, senón tamén unha audaz demostración do seu modelo de negocio e forza competitiva.
A estratexia de Meituan Maicai fai fincapé no cultivo profundo e na execución minuciosa. En lugar de buscar a expansión cega, céntranse en garantir a calidade do servizo e a estabilidade da cota de mercado en cada rexión.
Este enfoque é especialmente sabio durante un inverno capital cando moitas empresas de internet se enfrontaron a contratempos debido á expansión agresiva. Meituan Maicai, pola súa banda, mantivo un crecemento saudable a través do seu progreso constante.
Mentres tanto, aínda que competidores como Dingdong Maicai e Pupu Supermercado tamén se están a expandir rapidamente, Meituan Maicai ten unha vantaxe na retención de usuarios e as taxas de compra repetidas.
Os datos mostran que o supermercado Dingdong Maicai e Pupu teñen cotas de mercado do 5% e 3%, respectivamente. Non obstante, en termos de satisfacción do usuario e lealdade de marca, destaca Meituan Maicai.
O éxito do equipo de Shenzhen exemplifica a estratexia de Meituan Maicai, co equipo que lidera o mercado de Shenzhen para conseguir unha taxa de crecemento do 30% para tres cuartos consecutivos: un logro notable para calquera marca polo miúdo.
Reevaluando a industria de comercio electrónico de alimentos frescos
Nos últimos anos, a industria do comercio electrónico de alimentos frescos opera baixo un modelo de queimado en efectivo. Unha vez que se reducen as subvencións, os usuarios tenden a volver ás canles tradicionais como os supermercados fóra de liña, representando un desafío importante para a rendibilidade do comercio electrónico de alimentos frescos.
Non obstante, con cambios no estilo de vida e os patróns de consumo, a industria do comercio electrónico de alimentos frescos está a rexurdir a medida que os consumidores buscan cada vez máis a vida de alta calidade.
En primeiro lugar, a estandarización do mercado fixo que as guerras de prezo sexan ineficaces
Desde finais de 2020, a Administración estatal para a regulación do mercado, xunto co Ministerio de Comercio, emitiu regulacións sobre compra de grupos comunitarios, regulando estrictamente comportamentos como o dumping de baixo prezo, a colusión de prezos, a caída de prezos e a fraude de prezos. Os días de "verduras de 1 por cento" e "prezos por baixo do custo" desapareceron gradualmente.
En segundo lugar, os consumidores están cada vez máis seguindo a vida de alta calidade
A medida que evolucionan os estilos de vida e os patróns de consumo, os consumidores están a priorizar a comodidade, a saúde e a sustentabilidade ambiental, o que conduce ao rápido aumento do comercio electrónico de alimentos frescos.
Para os consumidores que buscan un estilo de vida de alta calidade, hai un énfase crecente na calidade e seguridade dos ingredientes alimentarios, con crecentes demandas de necesidades dietéticas diarias.
As plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos deben combinar orgánicamente experiencias en liña e fóra de liña, centrándose na experiencia dos consumidores e na calidade do produto para destacar na competencia.
Agora, os xigantes da industria están a tomar medidas. Como grandes plataformas, posúen credibilidade máis forte e atraen máis fontes de subministración premium. Avanzando, con máis investimentos en capacidades de cumprimento, produtos e servizos de alta calidade elevarán o comercio electrónico de alimentos frescos ao seguinte nivel.
Desde a perspectiva da industria, só avanzando cara a unha etapa de competencia saudable pode seguir crecendo o comercio electrónico de alimentos frescos. Ao perfeccionar as estratexias comerciais e centrarse na calidade do produto e na experiencia do usuario, a historia do comercio electrónico de alimentos frescos continuará a desenvolverse.
Tempo de publicación: agosto-20-2024