A amplamente rumoreada marca de bebida de té de cadea chinesa Mixue Ice City está a debutar en Hong Kong o próximo ano, coa súa primeira tenda en Mong Kok. Isto segue a outras marcas de restaurantes de cadea chinesa como "Lemon Mon Lemon Tea" e "Cotti Coffee" entrando no mercado de Hong Kong. A primeira saída de Hong Kong de Mixue City está situada en Nathan Road, Mong Kok, na praza do Bank Center, preto da saída MTR Mong Kok E2. A tenda está en renovación actualmente, con sinais que anuncian "a primeira tenda de Hong Kong en breve" e contén os seus produtos de firma como "xeo de auga de limón fresco" e "xeado fresco".
Mixue Ice City, unha marca de cadea centrada en bebidas de xeado e té, ten como obxectivo os mercados de nivel inferior cun enfoque agradable para o orzamento. Os seus produtos teñen un prezo inferior a 10 RMB, incluíndo 3 xeados RMB, 4 RMB de auga de limón e té de leite baixo 10 RMB.
Anteriormente, os informes indicaron que Mixue Ice City planea listar en Hong Kong o próximo ano, recadando aproximadamente 1 mil millóns de dólares (uns 7,8 millóns de HKD). Bank of America, Goldman Sachs e UBS son patrocinadores conxuntos para Mixue Ice City. A compañía inicialmente tiña previsto listar na bolsa de Shenzhen, pero despois retirou o proceso. En 2020 e 2021, os ingresos de Mixue Ice City creceron un 82% e un 121% interanual, respectivamente. A finais de marzo do ano pasado, a compañía tiña 2.276 tendas.
A solicitude de listado de accións de Mixue Ice City foi aceptada anteriormente e o seu folleto foi pre-divulgado. A compañía planea listar no consello principal da Bolsa de Shenzhen e podería converterse no "primeiro stock de bebida de té da cadea nacional". Segundo o folleto, GF Securities é o principal asegurador da lista de Mixue Ice City.
O folleto demostra que os ingresos de Mixue Ice City creceron rapidamente, con ingresos de 4.68 millóns de RMB e 10.35 millóns de RMB en 2020 e 2021, respectivamente, reflectindo as taxas de crecemento do 82,38% e o 121,18% interanual. A finais de marzo de 2022, a compañía tiña un total de 22.276 tendas, o que o converteu na maior cadea da industria de bebidas de té feitas a cargo. A súa rede de tendas abarca as 31 provincias, rexións autónomas e municipios en China, así como países como Vietnam e Indonesia.
Nos últimos anos aumentou a influencia e o recoñecemento da marca Mixue Ice City e, con continuas actualizacións das súas ofertas de bebidas, o negocio da compañía acelerouse. O folleto revela que o número de tendas de franquías e as vendas dunha soa tenda foron crecendo, converténdose en factores principais no crecemento dos ingresos da compañía.
Mixue Ice City desenvolveu unha cadea integrada de "investigación e produción, almacenamento e loxística e xestión de operacións" e opera baixo unha "cadea directa como orientación, cadea de franquía como corpo principal". Executa a cadea de bebidas de té "Mixue Ice City", a cadea de café "Lucky Coffee" e a cadea de xeados "Jilatu", proporcionando unha variedade de bebidas frescas e xeados.
A compañía adhírese á súa misión de "deixar que todos no mundo gozan de deliciosidade de alta calidade e asequibles" cun prezo medio do produto de 6-8 RMB. Esta estratexia de prezos atrae aos consumidores a aumentar a súa frecuencia de compra e soporta a rápida expansión a cidades máis inferiores, convertendo a Mixue Ice City nunha popular marca de bebida de té de cadea nacional.
Desde 2021, a medida que a economía nacional estabilizou e aumentou a demanda dos consumidores, Mixue Ice City logrou un crecemento impresionante de ingresos debido ao seu concepto de produto "de alta calidade e accesible". Este éxito reflicte tanto a eficacia da súa estratexia de prezos de "baixa marxe, de alto volume" como a tendencia de aumentar a demanda interna.
Ademais, a compañía fai un seguimento das preferencias dos consumidores, introducindo continuamente novos produtos que se aliñen cos gustos populares. Combinando produtos introductorios e rendibles, optimiza a súa estrutura de produtos para aumentar de xeito eficaz as marxes de beneficio. Segundo o folleto, o beneficio neto da compañía atribuíble aos accionistas foi de aproximadamente 1.845 millóns de RMB en 2021, un 106,05% máis que o ano anterior. A compañía desenvolveu produtos populares como o xeado Magic Crunch, o batido tembloroso, a auga de limón de xeo e o té de leite de perlas e lanzou bebidas en cadea fría na tenda en 2021, aumentando as vendas das tendas.
O folleto tamén resalta a vantaxe completa da cadea industrial de Mixue Ice City, incluíndo bases de produción auto-construídas, fábricas de produción de materias primas e bases de almacenamento e loxística en varios lugares. Esta configuración asegura a seguridade das materias primas dos alimentos mantendo os custos baixos e apoiando as vantaxes dos prezos da compañía.
Na produción, a compañía estableceu fábricas en áreas clave de produción de materias primas para reducir os custos de transporte de materiais e os custos de adquisición, aumentar a velocidade de subministración e manter a calidade e a accesibilidade. En loxística, a partir de marzo de 2022, a compañía creou bases de almacenamento e loxística en 22 provincias e construíu unha rede loxística a nivel nacional, mellorando a eficiencia e reducindo os prazos de entrega.
Ademais, Mixue Ice City estableceu un sistema integral de control de calidade e xestión de seguridade alimentaria, incluíndo selección estrita de provedores, equipos e xestión de persoal, subministración de materiais uniformes e supervisión das tendas.
A compañía desenvolveu unha robusta matriz de mercadotecnia de marca, empregando canles tanto en liña como fóra de liña. Creou a canción temática de Mixue Ice City e a IP "Snow King", converténdose nun favorito entre os consumidores. Os vídeos "Snow King" recibiron máis de mil millóns de visitas e a canción temática ten máis de 4.000 millóns de obras de teatro. Este verán, o hashtag "Mixue Ice City" ennegreceu "encabezou a lista de busca en Weibo. Os esforzos de mercadotecnia en liña da compañía ampliaron significativamente a súa influencia da marca, cun total de aproximadamente 30 millóns de seguidores a través das súas plataformas WeChat, Douyin, Kuaishou e Weibo.
Segundo IMEDIA Consulting, o mercado de bebidas de té de fabricación de China pasou de 29.1 millóns de RMB en 2016 a 279.6 millóns de RMB en 2021, cunha taxa de crecemento anual composta do 57,23%. Espérase que o mercado se expandirá aínda máis ata os 374.900 millóns de RMB para o 2025. As industrias de café e xeados frescos tamén teñen un potencial de crecemento substancial.
Tempo de publicación: 16 de agosto-2024