A amplamente rumoreada marca de bebidas de té da cadea chinesa Mixue Ice City está lista para facer o seu debut en Hong Kong o próximo ano, coa apertura da súa primeira tenda en Mong Kok. Isto segue a outras marcas de restaurantes da cadea chinesa como "Lemon Mon Lemon Tea" e "COTTI COFFEE" que entran no mercado de Hong Kong. O primeiro punto de venda de Mixue Ice City en Hong Kong está situado en Nathan Road, Mong Kok, no Bank Center Plaza, preto da saída E2 da estación MTR Mong Kok. A tenda está actualmente en proceso de renovación, con letreiros que anuncian "Hong Kong First Store Opening Soon" e que inclúen os seus produtos característicos como "Ice Fresh Lemon Water" e "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, unha marca da cadea centrada en xeados e bebidas de té, diríxese aos mercados de niveis inferiores cun enfoque económico. Os seus produtos teñen un prezo inferior a 10 RMB, incluíndo 3 RMB de xeado, 4 RMB de auga de limón e té de leite por debaixo de 10 RMB.
Anteriormente, os informes indicaban que Mixue Ice City planea incorporarse en Hong Kong o próximo ano, recaudando aproximadamente 1.000 millóns de dólares (uns 7.800 millóns de HKD). Bank of America, Goldman Sachs e UBS son patrocinadores conxuntos de Mixue Ice City. A empresa tiña previsto inicialmente cotizar na Bolsa de Shenzhen, pero máis tarde retirou o proceso. En 2020 e 2021, os ingresos de Mixue Ice City creceron un 82% e un 121% interanual, respectivamente. A finais de marzo do ano pasado, a compañía contaba con 2.276 tendas.
A solicitude de cotización de accións A de Mixue Ice City foi aceptada anteriormente e o seu prospecto foi divulgado previamente. A compañía planea cotizar no consello principal da Bolsa de Valores de Shenzhen e podería converterse no "primeiro stock da cadea nacional de bebidas de té". Segundo o folleto, GF Securities é o principal asegurador da cotización de Mixue Ice City.
O folleto mostra que os ingresos de Mixue Ice City creceron rapidamente, con ingresos de 4,68 millóns de RMB e 10,35 millóns de RMB en 2020 e 2021, respectivamente, o que reflicte taxas de crecemento do 82,38% e do 121,18% interanual. A finais de marzo de 2022, a compañía tiña un total de 22.276 tendas, o que a convertía na maior cadea da industria de bebidas de té feitas por encargo de China. A súa rede de tendas abrangue as 31 provincias, rexións autónomas e municipios de China, así como países como Vietnam e Indonesia.
Nos últimos anos, a influencia e o recoñecemento da marca Mixue Ice City aumentaron e, coas actualizacións continuas das súas ofertas de bebidas, o negocio da compañía acelerouse. O folleto revela que o número de tendas en franquía e as vendas dunha soa tenda foron crecendo, converténdose en factores importantes no crecemento dos ingresos da empresa.
Mixue Ice City desenvolveu unha cadea industrial integrada de "investigación e produción, almacenamento e loxística e xestión de operacións" e opera baixo un modelo de "cadea directa como guía, cadea de franquías como corpo principal". Dirixe a cadea de bebidas de té "Mixue Ice City", a cadea de café "Lucky Coffee" e a cadea de xeados "Jilatu", que ofrece unha variedade de bebidas frescas e xeados.
A compañía cumpre coa súa misión de "permitir que todos no mundo gocen de delicias de alta calidade e accesibles" cun prezo medio do produto de 6-8 RMB. Esta estratexia de prezos atrae aos consumidores para que aumenten a súa frecuencia de compra e admite a rápida expansión en cidades máis baixas, facendo de Mixue Ice City unha popular marca de bebidas de té da cadea nacional.
Desde 2021, a medida que a economía nacional se estabilizou e aumentou a demanda dos consumidores, Mixue Ice City conseguiu un impresionante crecemento dos ingresos debido ao seu concepto de produto de "alta calidade e accesible". Este éxito reflicte tanto a eficacia da súa estratexia de prezos de "baixa marxe e alto volume" como a tendencia de aumento da demanda interna.
Ademais, a compañía fai un seguimento das preferencias dos consumidores, introducindo continuamente novos produtos que se aliñan cos gustos populares. Ao combinar produtos introdutorios e rendibles, optimiza a súa estrutura de produtos para aumentar efectivamente as marxes de beneficio. Segundo o folleto, o beneficio neto da compañía atribuíble aos accionistas foi de aproximadamente 1.845 millóns de RMB en 2021, un aumento do 106,05% con respecto ao ano anterior. A compañía desenvolveu produtos populares como o xeado Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water e Pearl Milk Tea, e lanzou en 2021 as bebidas da cadea de frío, mellorando as vendas da tenda.
O folleto tamén destaca a vantaxe completa da cadea industrial de Mixue Ice City, incluíndo bases de produción propias, fábricas de produción de materias primas e bases de almacenamento e loxística en varios lugares. Esta configuración garante a seguridade das materias primas alimentarias mantendo os custos baixos e apoiando as vantaxes de prezos da empresa.
Na produción, a compañía estableceu fábricas en áreas clave de produción de materias primas para reducir a perda de transporte de material e os custos de adquisición, mellorar a velocidade de subministración e manter a calidade e a accesibilidade. En loxística, a partir de marzo de 2022, a compañía establecera bases de almacenamento e loxística en 22 provincias e construíu unha rede loxística a nivel nacional, mellorando a eficiencia e reducindo os prazos de entrega.
Ademais, Mixue Ice City estableceu un sistema integral de control de calidade e xestión da seguridade alimentaria, incluíndo unha rigorosa selección de provedores, xestión de equipos e persoal, subministración uniforme de material e supervisión das tendas.
A compañía desenvolveu unha matriz de mercadotecnia de marca sólida, utilizando canles en liña e fóra de liña. Creou o tema musical Mixue Ice City e a IP "Snow King", converténdose no favorito dos consumidores. Os vídeos de "Snow King" recibiron máis de 1.000 millóns de visualizacións e a canción principal ten máis de 4.000 millóns de reproducións. Este verán, o hashtag "Mixue Ice City Blackened" encabezou a lista de buscas populares en Weibo. Os esforzos de mercadotecnia en liña da compañía ampliaron significativamente a influencia da súa marca, cun total de aproximadamente 30 millóns de seguidores nas súas plataformas WeChat, Douyin, Kuaishou e Weibo.
Segundo iMedia Consulting, o mercado de bebidas de té feitas por encargo de China pasou de 29.100 millóns de RMB en 2016 a 279.600 millóns de RMB en 2021, cunha taxa de crecemento anual composta do 57,23%. Espérase que o mercado se expanda ata os 374.900 millóns de RMB para 2025. As industrias do café fresco e do xeado tamén teñen un potencial de crecemento substancial.
Hora de publicación: 16-ago-2024